کد خبر: 97822
ف
پشت پرده جذب مخاطب سینما:

وقتی بازیگران سینما خودشان را برای گیشه قربانی می‌کنند/جذب مخاطبان سینما به چه قیمت؟

با گیشه محور شدن سینما و سلطه آثار کمدی در چند سال گذشته کار برای فیلم هایی که می خواهند بدون بهره گیری از فضای کمدی به مخاطب ارائه شوند سخت شده و این آثار از دسته فیلم هایی هستند که باید روش تبلیغاتی ویژه ای ارائه کنند

وقتی بازیگران سینما خودشان را برای گیشه قربانی می‌کنند/جذب مخاطبان سینما به چه قیمت؟

سینمای ایران در آستانه تابستان ۱۳۹۷ با سیل جدیدی از فیلم های در انتظار اکران روبرو شده است. آثاری که با مضمون های متفاوت می توانند قشر متنوعی از دوستداران سینما را به سالن بکشانند و در کنار آن به مقوله فرهنگ سازی نیز کمک کنند.

در کنار ابعاد هنری و مفهومی هر اثر، بدون شک فروش و داشتن گیشه برای ادامه فعالیت سینماگران مقوله مهم و شرطی لازم است. اتفاقی که اگر به درستی برای یک فیلم رخ ندهد بدون شک به ورشکستی اقتصادی و روحی گروه خواهد انجامید.
 



مساله تبلیغات و معرفی و پخش آثار سینمایی همواره یکی از دغدغه های مهم پخش کنندگان و اهالی سینما بوده است و همواره سینماگران به دنبال ایده‌ای نو برای تبلیغ آثارشان هستند. ایده هایی که گاهاً موفق شده و گه گاه ابعاد منفی برای اثر به همراه داشته است.

با گیشه محور شدن سینما و سلطه آثار کمدی در چند سال گذشته کار برای فیلم هایی که می خواهند بدون بهره گیری از فضای کمدی به مخاطب ارائه شوند سخت شده و این آثار از دسته فیلم هایی هستند که باید روش تبلیغاتی ویژه‌ای ارائه کنند.

از سویی دیگر برخی پخش کنندگان و فیلمسازان تنها به گیشه معطوف شده و در راه تبلیغات خود از هیچ روشی ابا نداشته و هر نوع اتفاقی را به منزله تبلیغات فیلم خود تلقی می کنند. روش هایی که گاهاً خارج از عرف بوده و از لحاظ زیبایی شناسی نیز هیچ سنخیتی با هنر سینما ندارند.

استفاده از چهره بازیگران زن خارجی در آثار به ویژه در تبلیغات محیطی، وسیله‌ای است که این سالها بیشتر در آثار کمدی دیده می شود. اتفاقی که سینماگران می خواهند با این روش نادرست مخاطب را به سالن بیاورند. استفاده از اماکن عمومی برای تبلیغات نیز دیگر راهکار تبلیغاتی امروز سینماگران شده است. راهکاری که گاهاً زیبایی شهر را از بین می برد.


از سوی دیگر برخی تبلیغات برای فروش آثار سینمایی تا حدی تنزل می یابد که بازیگران آن آثار به شکل مدلینگ برای فروش پا بر فرش قرمز و اکران های خصوصی می گذارند. برخی دیگر از این بازیگران با تبلیغات در صفحات مجازی خود با ایجاد حاشیه های عمدی راه غلط دیگری برای دیده شدن آثارشان را انتخاب می کنند.

وقتی بازیگران سینما خودشان را برای گیشه قربانی می‌کنند/جذب مخاطبان سینما به چه قیمت؟

استفاده از پوشش های نامناسب و پخش آهنگ های خوانندگان ممنوعه از جمله راهکارهای نادرستی است که سینماگران برای فروش آثارشان استفاده می کنند.

به طور مثال به تازگی فیلم سینمایی "دشمن زن" که از دسته کمدی های بفروش سینما در سالهای اخیر است از هر وسیله ای برای تبلیغات استفاده کرده است. تیزر این فیلم که بیشتر با تمرکز به شوخی های مبتذل ساخته شده، در بطن خود از موسیقی خوانندگان آنور آبی استفاده کرده است.

این فیلم در جهت تایید استفاده از همان فضا و شوخی های رکیک عکس‌هایی از فیلم را منتشر کرده تا ثابت کند برای فروش بازیگرانش را به هر شکل و قیافه ای در خواهد آورد. اتفاقی که مشخص نیست چگونه از سوی بازیگران مورد قبول واقع شده و آنها تا چه میزان از این تبلیغات سود خواهند برد.
 



متاسفانه سینماگران در ارائه اینگونه تبلیغات هیچگونه ضابطه‌ای نداشته و به راحتی آزادند تا هر چه می خواهند در تیزرشان بیان کنند. از سویی نظارت خاصی هم بر روند تبلیغات آثار صورت نمی گیرد و در نهایت این اتفاق باعث می شود تا خانواده های ایرانی با ترس و لرز نسبت به تماشای آثار سینمایی به همراه خانواده اقدام کنند. انگار که فیلمسازان فراموش کرده اند که تیزر و تبلیغات ویترینی از مفهوم و معنای اثرشان است که ساخته می‌شود به همین خاطر تیزرها را صرفاً عنصری مجزا و صرفاً جهت فروش می‌دانند که در واقعیت امر اینگونه نیست.

استفاده از چنین ترفندهای تبلیغاتی که طبیعتاً از لحاظ هنری هیچ توجیه درستی ندارند شاید در برخی مواقع به صورت موقت به گیشه آثار کمک کند اما باید دید این اتفاق تا چه حد به ساختار سینما و اعتماد مخاطبان لطمه می زند. مخاطبانی که با دیدن این تیزرها و تبلیغات سخیف به احتمال فراوان نسبت به سینما بدبین خواهند شد.

منبع : میزان
chapta
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد .
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
  • پشت پرده علاقه وزرای خارجه انگلیس برای سفر به ایران
  • سردار فدوی:در موضع دفاع نیستیم
  • ۳ عضو اروپایی برجام پیشگام اجرای تحریم‌ها
  • از داخل باشگاه می‌خواهند شفر را برکنار کنند
  • باورهای غلط درباره تعرض جنسی به کودکان
  • «دولتِ پیوستن» و نرمالیزاسیون از بیرون
  • تظاهرات صهیونیست‌ها علیه دولت نتانیاهو
  • تظاهرات صهیونیست‌ها علیه دولت نتانیاهو
  • صدور مجوز شکار در زمان شیوع بیماری
  • جایزه کاملا پرسپولیسی در انتظار فوتبال ایران!
  • دومینوی هیجان در بورس تهران
  • توافق پرسپولیس با چند بازیکن جدید
  • دستگیری عامل فروش ۲۴ آپارتمان خیالی
  • آخرین تحولات میدانی غرب استان دمشق
  • سه کشور اروپایی از پشت به ایران خنجر می‌زنند!
  • صفحه اول روزنامه های صبح امروز / دوشنبه 28 آبان
  • اتش بازی نقل و انتقالاتی شفر اینبار دراسپانیا
  • درگیری و پرتاب گاز اشک آور درلیگ یک
  • استفاده از صندلی کودک در خودرو اجباری شد
  • تصویب کلیات استانی شدن انتخابات
  • ناوهواپیمابرترومن آمریکا وارد مدیترانه شد
  • آلمان: ادامه همکاری تجاری با ایران مهم است
  • اروپا خواستارروشن شدن قتل خاشقجی شد
  • ماجرای مخابره رمزآشوب توسط بنی صدر
  • رونمایی از بمب نقل وانتقالاتی سرخ پوشان
  • فیلم/ آزمایش قوی‌ترین موشک هسته‌ای جهان!
  • وزیر استیضاح‌شده عضو شرکت ملی نفت شد
  • گزینه‌های سرپرستی شهرداری اعلام شدند
  • فشار به بلژیک درباره خرید جنگنده اف 35
  • ضربه وزارت اطلاعات به اخلالگران بازار
  • لیست 18 نفره پرسپولیس برای بازی با پیکان
  • عکس/ کشف تسلیحات ساخت آمریکا در سوریه
  • فیلم/ مستند جنجالی ن از "قتل خاشقچی"
  • محسن عرفاتی سرپرست شبکه قرآن شد
  • عکس/ آتش سوزی انبار پوشاک در بازار تهران
  • فیلم/ زنده ماندن معجزه آسای موتورسوار!
  • آزادی ۵ نفر از مرزبانان ربوده شده را تایید شد
  • مدیرسایت خبری عصرامروزدرسوگ نشست
  • شادی صهیونیست‌ها از کشتن یک نوجوان! +عکس
  • خواهری تقاص تجاوز برادرش را پس داد
  • خواهری تقاص تجاوز برادرش را پس داد
  • شکیل جلسه شورای شهر برای سرپرست
  • عکس/ سوارکاران عقاب به دست
  • از واردات کود انسانی تا واردات مدیر
  • وزیر کار: امتحان خوبی در ایام تحریم پس ندادیم
  • عکس/ آتش زدن پرچم آمریکا در یونان
  • آقای ظریف بالای سر این قبر فاتحه نخوانید!
  • عکس/ مراسم تشییع شهید جهادگر
  • وزیر خارجه انگلیس به تهران می‌آید
  • بانک‌های خارجی به سوئیفت ایران متصل شدند
  • لغو حمایت از ۵پیام رسان بومی ابلاغ شد
  • تبریک جهانگیری برای فرارسیدن روزملی عمان
  • تمام پول نفت به خزانه واریز می‌شود
  • تحریم‌های ضدایرانی ترامپ پیش نمی‌رود
  • خودروهای ۷۰ تا ۱۰۰میلیونی بازار تهران
  • طوفان برانکو در نقل وانتقالات پرسپولیس
  • مدیرعامل خارج از ایران؛ کارگران دنبال نان نسیه!
  • درخواست فرانسه برای حضور روسیه در نشست
  • واکنش مجید جلالی به کمبود بازیکن پرسپولیس
  • آخرین وضعیت اجرای مرحله دوم طرح کاهش
  • منصوریان بازیکنان استقلال را نمی خواهد
  • یک اسپانیایی روی نیمکت استقلال؟
  • محدوده مقاومتی ریزش قیمت ارز کجاست؟
  • تشکیل کمیته دولت برای مقابله با تحریم‌ها
  • رای دیدار جنجالی سایپا - پرسپولیس اعلام شد
  • هزینه شایعه اسارت دکتر چمران چقدر بود؟
  • واکنش تندنماینده مجلس به اظهارت ظریف
  • احتمال خط خوردن دو پرسپولیسی از لیست برانکو
  • فیلم/ حضور ترامپ در شهر سوخته!
  • سفر وزیر خارجه انگلیس به تهران
  • بازنشسته‌های فدراسیون فوتبال رفتنی شدند
  • کشف جسد پدر و پسر ۷ ساله در انزلی
  • دریادار سیاری با نوبخت دیدار کرد
  • خطر حذف پرسپولیس از لیگ قهرمانان آسیا
  • نیروهای متخصص در آموزش و پرورش