کد خبر: 97822
ف
پشت پرده جذب مخاطب سینما:

وقتی بازیگران سینما خودشان را برای گیشه قربانی می‌کنند/جذب مخاطبان سینما به چه قیمت؟

با گیشه محور شدن سینما و سلطه آثار کمدی در چند سال گذشته کار برای فیلم هایی که می خواهند بدون بهره گیری از فضای کمدی به مخاطب ارائه شوند سخت شده و این آثار از دسته فیلم هایی هستند که باید روش تبلیغاتی ویژه ای ارائه کنند

وقتی بازیگران سینما خودشان را برای گیشه قربانی می‌کنند/جذب مخاطبان سینما به چه قیمت؟

سینمای ایران در آستانه تابستان ۱۳۹۷ با سیل جدیدی از فیلم های در انتظار اکران روبرو شده است. آثاری که با مضمون های متفاوت می توانند قشر متنوعی از دوستداران سینما را به سالن بکشانند و در کنار آن به مقوله فرهنگ سازی نیز کمک کنند.

در کنار ابعاد هنری و مفهومی هر اثر، بدون شک فروش و داشتن گیشه برای ادامه فعالیت سینماگران مقوله مهم و شرطی لازم است. اتفاقی که اگر به درستی برای یک فیلم رخ ندهد بدون شک به ورشکستی اقتصادی و روحی گروه خواهد انجامید.
 



مساله تبلیغات و معرفی و پخش آثار سینمایی همواره یکی از دغدغه های مهم پخش کنندگان و اهالی سینما بوده است و همواره سینماگران به دنبال ایده‌ای نو برای تبلیغ آثارشان هستند. ایده هایی که گاهاً موفق شده و گه گاه ابعاد منفی برای اثر به همراه داشته است.

با گیشه محور شدن سینما و سلطه آثار کمدی در چند سال گذشته کار برای فیلم هایی که می خواهند بدون بهره گیری از فضای کمدی به مخاطب ارائه شوند سخت شده و این آثار از دسته فیلم هایی هستند که باید روش تبلیغاتی ویژه‌ای ارائه کنند.

از سویی دیگر برخی پخش کنندگان و فیلمسازان تنها به گیشه معطوف شده و در راه تبلیغات خود از هیچ روشی ابا نداشته و هر نوع اتفاقی را به منزله تبلیغات فیلم خود تلقی می کنند. روش هایی که گاهاً خارج از عرف بوده و از لحاظ زیبایی شناسی نیز هیچ سنخیتی با هنر سینما ندارند.

استفاده از چهره بازیگران زن خارجی در آثار به ویژه در تبلیغات محیطی، وسیله‌ای است که این سالها بیشتر در آثار کمدی دیده می شود. اتفاقی که سینماگران می خواهند با این روش نادرست مخاطب را به سالن بیاورند. استفاده از اماکن عمومی برای تبلیغات نیز دیگر راهکار تبلیغاتی امروز سینماگران شده است. راهکاری که گاهاً زیبایی شهر را از بین می برد.


از سوی دیگر برخی تبلیغات برای فروش آثار سینمایی تا حدی تنزل می یابد که بازیگران آن آثار به شکل مدلینگ برای فروش پا بر فرش قرمز و اکران های خصوصی می گذارند. برخی دیگر از این بازیگران با تبلیغات در صفحات مجازی خود با ایجاد حاشیه های عمدی راه غلط دیگری برای دیده شدن آثارشان را انتخاب می کنند.

وقتی بازیگران سینما خودشان را برای گیشه قربانی می‌کنند/جذب مخاطبان سینما به چه قیمت؟

استفاده از پوشش های نامناسب و پخش آهنگ های خوانندگان ممنوعه از جمله راهکارهای نادرستی است که سینماگران برای فروش آثارشان استفاده می کنند.

به طور مثال به تازگی فیلم سینمایی "دشمن زن" که از دسته کمدی های بفروش سینما در سالهای اخیر است از هر وسیله ای برای تبلیغات استفاده کرده است. تیزر این فیلم که بیشتر با تمرکز به شوخی های مبتذل ساخته شده، در بطن خود از موسیقی خوانندگان آنور آبی استفاده کرده است.

این فیلم در جهت تایید استفاده از همان فضا و شوخی های رکیک عکس‌هایی از فیلم را منتشر کرده تا ثابت کند برای فروش بازیگرانش را به هر شکل و قیافه ای در خواهد آورد. اتفاقی که مشخص نیست چگونه از سوی بازیگران مورد قبول واقع شده و آنها تا چه میزان از این تبلیغات سود خواهند برد.
 



متاسفانه سینماگران در ارائه اینگونه تبلیغات هیچگونه ضابطه‌ای نداشته و به راحتی آزادند تا هر چه می خواهند در تیزرشان بیان کنند. از سویی نظارت خاصی هم بر روند تبلیغات آثار صورت نمی گیرد و در نهایت این اتفاق باعث می شود تا خانواده های ایرانی با ترس و لرز نسبت به تماشای آثار سینمایی به همراه خانواده اقدام کنند. انگار که فیلمسازان فراموش کرده اند که تیزر و تبلیغات ویترینی از مفهوم و معنای اثرشان است که ساخته می‌شود به همین خاطر تیزرها را صرفاً عنصری مجزا و صرفاً جهت فروش می‌دانند که در واقعیت امر اینگونه نیست.

استفاده از چنین ترفندهای تبلیغاتی که طبیعتاً از لحاظ هنری هیچ توجیه درستی ندارند شاید در برخی مواقع به صورت موقت به گیشه آثار کمک کند اما باید دید این اتفاق تا چه حد به ساختار سینما و اعتماد مخاطبان لطمه می زند. مخاطبانی که با دیدن این تیزرها و تبلیغات سخیف به احتمال فراوان نسبت به سینما بدبین خواهند شد.

منبع : میزان
chapta
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد .
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
  • فوت و مصدومیت ۳ نفر در حوادث جوی
  • عکس/روحانی‌ای که توسط داعش سر بریده شد
  • افزایش قیمت طلا در بازارهای جهانی
  • مقدار افزایش حقوق کارکنان وزارت نفت
  • دریادار خانزادی:جنگ نمی‌شود
  • احتمال درگیری مستقیم ناوهای آمریکایی با چین
  • واشنگتن خواستار آتش بس در سوریه شد
  • خودکشی ۷ مرد در یک روستا
  • ترمیم و لکه‌گیری آسفالت معابر تهران
  • منشور دشمن‌شناسی
  • افزایش قیمت طلا در بازارهای جهانی
  • انتشار عکس قبل و بعد از عمل ممنوع
  • واعظی: اعضا باید احترام رئیس شورا را حفظ کنند
  • روغن موتور ۷۰ درصد گران شد
  • اثرات عجیب و غریب قرص‌های خواب‌آور بر بدن
  • دروازه‌بان پرسپولیس در آستانه لژیونر شدن
  • بودیمیر، منشا و یک پایان متفاوت
  • در برابر دهن کجی به مقدسات نباید منفعل باشیم
  • پیشنهاد مالی رسن به پرسپولیس چقدراست؟
  • توقف پروژه ۴۸ تیمی شدن جام‌جهانی ۲۰۲۲
  • اهداف سفر یک مقام آلمانی به تهران
  • دولتی که با کدخدا مذاکره کرد اختیار نداشت؟
  • اهداف سفر یک مقام آلمانی به تهران
  • دستیاران ویلموتس چه کسانی هستند؟
  • پایگاه آمریکایی هادربگرام هدف موشک قرار گرفت
  • فیلم/ حرمت‌شکنی ماه رمضان
  • قرارداد ویلموتس 2 برابر کی روش بند دارد
  • پیروزی داوود ایرانی بر جالوت آمریکایی
  • افزایش نظامیان آمریکایی درپایگاه«عین الاسد»
  • جلسه هیات مدیره استقلال برای سرمربی
  • فیلم/ "هدف از خلقت"
  • پیام روحانی به رییس جمهور اندونزی
  • سرانجام تجمع اعتراضی فرهنگیان چه شد؟
  • افزایش حقوق سال ۹۸ فرهنگیان تعیین تکلیف شد
  • زمان احتمالی استعفای «ترزا می»
  • زندگینامه شهید نادر مهدوی – حر زمان
  • دلایل ناکامی «وینفرد شفر» در استقلال
  • علت تشدید اختلاف بولتون و پامپئو
  • عکس/ ضیافت افطار در کنار دریاچه چیتگر
  • فیلم/عکس شهید مهدوی درکناررهبر
  • عکس/ پیرترین مرد جهان در همدان
  • نخست‌وزیر انگلیس فردا استعفا می کند
  • عکس/ مراسم جزءخوانی
  • تهدید ایران برای فروش بمب به عربستان
  • اجرای اول و اصلی ممد نبودی ببینی / کویتی پور
  • صوت/دعای روزهفدهم ماه مبارک رمضان
  • استانی شدن انتخابات منتفی شد مجلس نمایه
  • صوت/ تندخوانی جزء هفدهم قرآن کریم
  • تجدید میثاق فرماندهان با آرمان‌های امام (ره)
  • عکس/ شب هفدهم ماه رمضان98
  • عکس/ همایش فاتحان نور
  • مقاومت تنها نسخه مقابله با نظام سلطه است
  • فیلم/ پاسخ رهبرانقلاب به تصویب برجام
  • عکس/دیدارجمعی از دانشجویان بارهبرانقلاب
  • تأخیر در جلسات شورای انقلاب فرهنگی
  • نظر مثبت فرهاد مجیدی روی این ستاره
  • عراق دریافت غرامت از رژیم صهیونیستی
  • ترامپ از جلسه با دموکرات‌ها فرار کرد
  • ترامپ درگیر مخفی‌کاری است
  • لزوم جلوگیری ازخام فروشی مواد معدنی
  • چوب اگر بود...تا الان یک کاری کرده بود
  • انتشار جزییات قرارداد کونته با اینتر
  • اسرائیل تروریسم دولتی مرتکب می‌شود
  • فیلم/ پاسخ رهبر درباره تصویب برجام
  • آیا پورعلی‌گنجی پرسپولیسی می شود؟
  • اتفاقی که امروزدرتمرین پرسپولیس افتاد
  • رشدقابل تامل پرداخت زکات ازسوی مردم
  • قاتل بیرانوند و پرسپولیسی‌ها،
  • نوشته‌ای زیبا روی چادر یکی ازمهاجران دراروپا
  • جولان چارتری‌ها در بازارسیاه بلیت هواپیما
  • یک زن فرمانده نیروی هوایی آمریکا می‌شود
  • چه کسی خداحافظی ژاوی راخراب کرد؟
  • ۲۲ سال پس از شکست مهندسی انتخابات
  • تصویری از باغ وحش آمریکای متمدن!
  • کار منحصربه‌فرد یک عکاس جنگ