کد خبر: 81458
ف
فرهنگ و رسانه؛

آیا دلیل وادار بودن تلویزیون به «آنتن‌فروشی»،کسری بودجه می باشد؟!

صداوسیما که به دلیل مشکلات مالی، آنتن خود را در اختیار اسپانسرهای مالی قرار داده بود در جدیدترین اقدام خود، دست به فروش ۶ ماهه آنتن خود کرده است.

آیا دلیل وادار بودن تلویزیون به «آنتن‌فروشی»،کسری بودجه می باشد؟!

ماجرا از زمانی شروع شد که مشکلات مالی گریبان‌گیر سازمان صداوسیما شد و بودجه مورد نیاز این سازمان عریض و طویل و پرهزینه، کاهش یافت و باعث شد تا دخل و خرج آن با یکدیگر همخوانی نداشته باشد. به عبارت دیگر رسانه ملی با بودجه محدود خود باید هزینه نامحدود نیروهای انسانی و تولید برنامه‌های تلویزیونی و رادیویی را پرداخت می‌کرد؛ به گونه‌ای که اثرات این کمبود بودجه در بدنه اصلی سازمان صداوسیما هویدا نشود. بنابراین مدیران ارشد این سازمان راهی را انتخاب کردند تا بتوانند از طریق آن برابری درآمد و هزینه‌ها را رقم بزنند. راهی که باعث شد تا علاوه بر کاهش کیفیت برنامه‌ها، شاهد ورود حامیان مالی در داخل برنامه‌های تلویزیون برای تبلیغات مستقیم و غیرمستقیم محصولات خود باشیم.

به عبارت دیگر به دنبال ایجاد مشکلات بودجه‌ای، رسانه ملی برای جبران بخش قابل توجهی از کمبود مالی خود، به حضور اسپانسرها، فروشگاه‌ها و به عبارتی حامیان مالی متوسل شد تا بتواند به کمک آنها بخشی از این درآمدها را جبران کند و نتیجه آن شد که در رسانه ملی به جای اینکه کالاهای آموزشی و فرهنگی از طریق تبلیغات صحیح به مردم معرفی شوند، از طریق برنامه‌های مشارکتی آن هم بصورت گل درشت معرفی می‌شد. اتفاقی که این روزها در تعریف بسیاری از کالاها و محصولات، مشکلات زیادی را به وجود آورده است.

حالا به تعریف درست تبلیغات تلویزیونی می‌رسیم: "تبلیغات تلویزیونی" گونه‌ای از برنامه‌های تلویزیونی است که در ازای دریافت پول از سازمان‌ها، ساخته می‌شود و پیامی را که عموماً در مورد یک خدمت یا محصول است، به بازار مورد نظر می‌رساند. بخش عظیمی از درآمد شبکه‌های تلویزیونی از طریق این آگهی‌های تبلیغاتی تأمین می‌شود و از آغاز به وجود آمدن تلویزیون، این نوع آگهی‌های تلویزیونی در مورد گستره وسیعی از کالاها، خدمات و ایده‌ها وجود داشته‌ و دارد.

اما موضوعی که در این گزارش می‌خواهیم به آن اشاره کنیم این است که «صدا و سیما، آنتن می‌فروشد» و این یکی از تلخ‌ترین واقعیت‌های رسانه ملی است که رسالت «دانشگاه عمومی» را بر دوش دارد. اما حالا وضعیت به گونه‌ای شده که سازمان‌ها و شرکت‌های مختلف می‌توانند با پرداخت پول‌های هنگفت، آنتن رسانه ملی را به نفع خود خریداری کرده و در ساعات پربیننده و در زمان‌های طولانی، محصولات تجاری و مصرفی خود را به مردم معرفی کنند

آن گونه که شنیده شده، تلویزیون در آخرین اقدام خود، پا را از این هم فراتر نهاده این‌بار به صورت پیش فروش! و یا مزایده‌ای آنتن تلویزیون را در اختیار شرکت‌ها تجاری قرار می‌دهد. به این معنا که صداوسیما با تدبیری جالب و غیرقابل انتظار برنامه‌های پُربیننده خود مانند سریال «پایتخت» را که در زمان طلایی نوروز به پخش می‌رسد، با دریافت مبالغ چند میلیاردی از ماهها قبل از پخش سریال، آنتن خود را در اختیار یک شرکت تولیدی قرار داده تا شاهد تبلیغات آن در زمان پیش، حین و پس از پخش سریال باشیم. شرکتی که با خرید آنتن تلویزیون به راحتی مشغول تبلیغات خود در شبکه‌های مختلف سیما می‌شود و مخاطب در ساعات پر بیننده که انتظار برنامه مورد علاقه خود را می‌کشد با هجمه‌ای از تبلیغات مشمئزکننده و پر زرق و برق کالاها همراه می‌شود.

این روزها ماجرای آنتن‌فروشی صداوسیما دست کمی از شبکه‌های ماهواره‌ای ندارد. برنامه‌های بی‌کیفیتی که در لابلای آن شرکت‌ها و سازماهای خصوصی فرصت پیدا می‌کنند تا به دنبال فروش محصولات و کسب سود بیشتر بروند و فارغ از سلامت کالای مورد تبلیغ و همخوانی آن با فرهنگ ایرانی و اقتصاد مقاومتی، مردم را فریب دهند و اینجاست که سازمان صداوسیما از رسالت اصلی خود بازمی‌ماند.

وقتی که کالاها به صورت تبلیغ تلویزیونی عرضه می‌شوند، حتما باید مجوز ارائه داشته باشند و هر ادعایی هم که می‌شود باید با مدرک و سند باشد. در واقع درباره آگهی‌های بازرگانی، قوانین کادربندی‌شده و سفت و سختی در صداوسیما وجود دارد، اما در برنامه‌های مشارکتی که نوع دیگری از آنتن فروشی صداوسیماست ماجرا به‌ گونه دیگری پیش می‌رود. در این نوع برنامه‌ها افراد ذی‌نفع، کالاهای خود را با هزینه‌های بسیار کمتری می‌توانند معرفی کنند و اینکه با ترفندهایی که استفاده می‌کنند، مشتریان زیادی دست‌وپا کرده تا به سود بالاتری برسند.

جدا از این ماجرا، مسئله اصلی دیگر این است که بسیاری از این کالاهای تبلیغاتی فاقد مجوز هستند، و اگر هم مجوز دارند مجوزها مربوط به مراکز دارای صلاحیت نیست. به عنوان مثال می‌شود به راحتی دید که به چه میزان تبلیغ قابلمه و لوازم آشپزخانه در شبکه‌های سیما در حال انجام است و هر شبکه‌ای که برای تماشا انتخاب می‌کنید، بخشی از برنامه‌های خود را به تبلیغ و فروش قابلمه و محصولات خود اختصاص داده است و این تبلیغات به حدی زیاد است که مخاطب از دیدن آن همه از تبلیغات، نسبت به رسانه ملی خود بی‌اعتماد شده و فاصله بین مردم و تلویزیون بیشتر از گذشته می‌شود.

بی‌پولی‌های اخیر صداوسیما، بدهی‌های سربه‌فلک‌کشیده به تهیه‌کنندگان و برنامه‌های تلویزیونی نباید اجازه دهد که رسانه ملی که به تعبیر امام خمینی (ره) «دانشگاه عمومی است» وظایف خود را به فراموشی بسپارد بلکه باید فارغ از هر گونه مشکلاتی که در مسیر پیشرفت آن قرار دارد بصورت "مستقل" عمل کند. حالا باید بگوییم این گونه تبلیغات که صرفا جهت بهره‌روی عده‌ای خاص با اهدای جوایز دهها و صدها میلیونی می‌باشد آن هم در رسانه ملی که میلیونها مخاطب دارد؛ آینده فرهنگ و سبک زندگی مردم جامعه را نشانه رفته و با برنامه‌ریزی بلند مدت و با تبلیغ نادرستِ فرهنگ خرید، مردم را وادار به استفاده از محصولاتی می‌کند که بود و نبود آن در زندگی امروزه آنها جایی ندارد. زمانی ماجرا تنها به تبلیغاتی مانند روغن حلزون ختم می‌شد، وقتی آقای مجری برنامه خانواده، جلوی خانم دکتری می‌نشست و تبلیغ روغن حلزون را می‌کرد که مرده را زنده می‌کند، اما این‌بار صداوسیما پا را فراتر نهاده و با پیش فروش کردن آنتن پخش خود، آینده مبهمی را برای یکی از مهمترین مراجع فرهنگ سازی و مقابله با آسیب‌های اجتماعی-فرهنگی، رقم زده است.

منبع : مشرق
chapta
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد .
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
  • تراکتور عذر مدافعش را خواست!
  • کشف خانه تیمی اخلالگران توسط سپاه
  • عروسی به کوچه ما هم می‌رسد
  • دیدار «میشل عون» با امیر کویت
  • به AFC شکایت می‌کنم
  • مهاجم جنجالی، یاقی استقلال برگشت
  • قنبری برای چهارمین بار مربی سپاهان شد
  • نتانیاهو ول‌کن «برجام» نمی شود
  • تحلیل عوامل شکل‌گیری تجمعات خیابانی
  • اعطای وام 160 میلیونی به زوج‌های تهران
  • خودروهای وارداتی باز هم گران شد
  • نظر سردار صفوی درباره حضور آمریکا
  • قیمت نفت و طلا افزایش یافت
  • رقابت ایران و آمریکا در کارآمدی و ثبات
  • مذاکرات موشکی و منطقه ای کلید می خورد؟!
  • مشمولان غایب سهام عدالت میتوانند ثبت نام کنند
  • وکیل طارمی صحبت‌های این بازیکن را بی جواب نگذاشت
  • درباره مصاحبه رئیس ‌جمهور
  • فشار تازه چهار کشور عربی بر قطر
  • برخورد کمیته انضباطی با فیروز کریمی
  • رونمایی شفراز دوبازیکن ستاره جنجالی لیگ برتر
  • شرط آمریکا برای اروپا درباره برجام
  • چرا اصلاح طلبان یکپارچه بر مصاحبه ی روحانی تاختند؟
  • هدف ترکیه از حمله به عفرین چیست؟
  • نامزد انتخابات ریاست‌جمهوری مصر بازداشت شد
  • نظر سردار صفوی درباره حضور آمریکا در سوریه
  • بازار بلیت جشنواره فیلم فجر در دست دلالان
  • فراخوان کُردهای شمال سوریه برای دفاع از «عفرین»
  • برخورد کمیته انضباطی با فیروز کریمی
  • رضا ربع پهلوی به دنبال ترویج جاذبه‌های جنسی در ایران
  • این ۹ خوراکی را هرگز خام نخورید
  • تاکید انگلیس بر پایبندی به برجام
  • اقدام عجیب ۵ ناشر ایرانی برای کتاب جنجالی آمریکا
  • دیدار مقام کویتی با سفرای ایران و عربستان
  • هوای تهران سالم شد
  • پیوستن هزار زن به داعش در لیبی
  • قیمت برق افزایش می‌یابد؟
  • انتقاد چاووشی از بی توجهی مسولین به ریزگردها
  • واکنش روسیه به تلاش برای اصلاح برجام !
  • چرا شاهد نشت خون از پوست خود نیستیم
  • عارضه تنگی کانال نخاع بخاطر فعالیتهای سرپایی
  • مراحل درمانی مدافع استقلال به کجا رسید
  • رکورد سرخابیها شکسته شد
  • واکنش معاون ترامپ به شکست داعش توسط سپاه
  • بازی در زمین دشمن ممنوع!
  • فیلترشکن‌ها ساماندهی شوند
  • احتمال حمله چین به تایوان
  • ستاره پرسپولیس به سمت استقلالی‌ها غش کرد
  • فیلم/واکنش روحانی درباره فیلترینگ
  • امیرعباس فخرآور در عروسی یکی از سران صهیونیست
  • فیلم/چرا توئیتر مردم فیلتر است امابرای مسئولین نه
  • اقای گل اسپانیا در چندقدمی استقلال
  • جزئیات تازه از غرق شدن کشتی سانچی
  • موافقت رهبر انقلاب با تامین اعتبار برای ریز گردها
  • جناب روحانی رئیس جمهور محترم:شب تمام نمی‌شود!
  • عکس/دیدار نمایندگان مجلس بامردم کرمانشاه
  • آقای روحانی!روضه ی مکشوف هم خوب نیست!
  • انصراف استقلال از خرید سومین مهاجم!!
  • پرداخت ازجیب مردم درصورت عدم تامین منابع بیمه
  • واکنش هاشمی‌نسب به صحبت‌های طارمی
  • پنس: نفوذ ایران در منطقه خطرناک است
  • طرح «اصلاح قانون تابعیت برای کارمندان
  • سازمان ملل:ایران پای میز مذاکرات موشکی حاضر شود
  • ارائه لایحه قانونی شدن حقوق‌های نجومی به مجلس
  • نجفی دوباره حرف خود را پس گرفت
  • امکان دنباله‌روی فرانسه از اقدام آمریکا در برجام
  • واکنش قدیانی به سخنان کدخدایی
  • کنایه به بنیانگذارانقلاب و تمسخراذان درتئاتر فجر
  • آیا برجام جدیدی در راه است؟
  • بازگشت دلار به کانال 4500 تومانی
  • درگیری در فرودگاه هانوفر در ارتباط با حملات ترکیه
  • بازگشت 8 محبوب استقلالی‌ها به فوتبال
  • خودداری رئیس دانشگاه ازصدورحکم مدیرگروه
  • عکس/آغاز طرح آرامش و امنیت شبانه تهران
  • کارشناس بین‌المللی:بازیابی سانچی صرفه اقتصادی ندارد