سه شنبه 24 فروردين 1400 - Tue 13 Apr 2021
  • اولین فیلم از کمالوندی بعد از حادثه سقوط

  • 50 خوراکی ممنوع برای پرفشاری خون

  • سه کشور بزرگ سازنده کیت کرونا

  • چگونه از "سازگاری مغز" به نفع خودمان بهره ببریم؟

  • دولت در مذاکرات وین موظف به تبعیت از اصول رهبری است

  • قالیباف: ذهنیت مردم ایران نسبت به کره جنوبی منفی است/انتقاد صریح رئیس مجلس به سیاست های کره جنوبی

  • ثبت رکورد ۴۰ساله گرانی مسکن به نام حسن روحانی/دولتی که روی همه سیاه‌رویان را سفید کرد

  • عملیات بزرگ انصارالله در عمق عربستان با ۱۷ پهپاد و موشک بالستیک

  • سهم مترو تهران در انتقال کرونادر پایتخت

  • میزبانی ضعیف هند بلای جان پرسپولیس و هم‌گروه‌هایش/ انتقال استرس از ایران به اردوی سرخ‌پوشان

  • دیوان محاسبات خطاب به سازمان مالیاتی: اخذ مالیات خودرو وارداتی با ارز نیمایی مغایر قانون است

  • دوقطبی ابراهیم رئیسی و سیدحسن خمینی در انتخابات ۱۴۰۰ چقدر جدی است؟

  • وضعیت سیاه کرونایی در دزفول /شرایط سخت کادر درمان

  • وقتی حسن رعیت امضای برادرش را هم جعل کرد

  • نتایج واکسن بنیاد برکت اواخر خرداد اعلام می‌شود

  • رمزگشایی از نقشه راه چینی‌ها برای تامین پایدار انرژی/ آیا چین کارتِ ایران را در تعامل با آمریکا می‌سوزاند؟

  • مقصر موج چهارم کرونا رئیس ستاد کرونا است

  • گفتگو همسر مرحوم هاشمی و دخترش (فائزه هاشمی) و نظرات و ایده های این خانواده در مورد سیاست

  • پرسپولیس باعث وحشت سرمربی رقیب آسیایی اش ؛ ترس سرمربی گوا از سرخ ها

  • بزرگداشت بیست و هشتمین سالروز شهادت «سیدمرتضی آوینی» برگزار شد

  • |ف |
    | | | |
    کد خبر: 231959
    تاریخ انتشار: 16/فروردين/1400 - 16:02

    هدفِ این بازاریابی، رأی شماست!

    هر جایی که به جهت‌دهی به ذائقه عمومی نیاز است و باید نظر افراد به یک کالا یا خدمت جلب شود، ترفندهایی مشخص به‌کار می‌رود که زیرمجموعه بازاریابی قرار می‌گیرند. اما بازاریابی فقط محدود به دنیای تجارت نیست.

    هدفِ این بازاریابی، رأی شماست!

    به گزارش پایگاه خبری «حامیان ولایت»به نقل از فارس پلاس ،احتمالا واژه بازاریابی زیاد به گوشتان خورده است. یک شرکت که صاحب کالا یا خدمات است، از ترفندهای مختلفی برای فروش آن استفاده می‌کند؛ ترفندهایی که زیرمجموعه یک فرایند استاندارد به نام بازاریابی قرار دارند و هدفش جلب نظر مشتری است. اما بازاریابی فقط محدود به دنیای تجارت نیست و در عالم سیاست نیز تعریف شده است؛ آنجایی که یک کاندیدا یا حزب به رأی افراد نیاز دارد و ترفندهای مختلفی برای جلب نظر رأی‌دهندگان به کار می‌گیرد. «بازاریابی سیاسی» الگوهای مشخص و استانداردی دارد که بیشتر فعالیت‌های رسانه‌ای در کمپین‌های انتخاباتی در صورت حرفه‌ای بودن، در قالب این الگوها قرار می‌گیرند. 

    بازاریابی چیست و چه تحولاتی را پشت سر گذاشته است؟

     در بازاریابی تجاری، شخص بازاریاب تلاش می‌کند میان فروشنده یک کالا و جامعه مخاطب، نوعی ارتباط و هماهنگی ایجاد کند. یعنی خود ابتدا نیاز جامعه را بشناسد و سپس آن نیاز را به تولیدکنندگان و فروشندگان بشناساند تا دقیقا همان کالایی را تحویل دهند که نیاز جامعه است. در مرحله بعدی، بازاریاب وظیفه دارد با انواع تکنیک ها و ابزارها، به مبادله و فروش آن کالا کمک کند. اما بازاریابی به مرور از این هم فراتر رفت. یعنی به جایی رسید که بوسیله آن، بتوان «افکار عمومی» را تحت تاثیر قرار داده، حتی به آن شکل داد.

    بازاریابی به مرور از تکنیک‌های خرید و فروش کالا فراتر رفت و به جایی رسید که بوسیله آن، بتوان «افکار عمومی» را تحت تاثیر قرار داده، حتی به آن شکل داد.

    در واقع از آن به بعد، این شخص بازاریاب بود که تعیین می‌کرد جامعه باید چه چیزی را «نیاز» خود ببیند و نسبت به چه چیزی احساس بی نیازی کند. از چه چیزی خوشش بیاید و از چه چیزی بدش بیاید. چه چیزی برایش مهم باشد و چه چیزی را بی اهمیت تلقی کند. و این نحو از مدیریت افکار عمومی به نتیجه نمی‌رسد مگر آنکه از شیوه های تبلیغاتی مدرن و سازمان یافته استفاده شود. اما ماجرا هنگامی جالب تر می‌شود که بدانیم بازاریابی در همین نقطه هم متوقف نشد و بازهم گسترش یافت. این بار، بازاریابی جسارت بیشتری به خرج داد و از حوزه تجارت به عرصه سیاست قدم گذاشت.

    انتخابات، جولانگاه بازاریابی سیاسی

    با وجود اینکه چارچوب ها و خطوط اصلی بازاریابی سیاسی، همان شاکله بازاریابی تجاری است، ولی نباید فراموش کرد که این دو با هم تفاوت های جدی دارند. مثلا کالایی که در بازاریابی سیاسی مبادله می‌شود، از جنس ایده ها و عقیده ها، پایگاه اجتماعی و سبد رای، حمایت و مقبولیت، و… است. به علاوه، بازاریابی سیاسی قلمرو بسیار وسیعی دارد که باید در فرصت دیگری درباره ابعاد آن گفتگو نمود. اما یکی از میدان هایی که همواره بازاریابی سیاسی در آن عرض اندام و خودنمایی می‌کند و اکنون مورد بحث ماست، میدان پر شور و حرارت انتخابات است. میدانی که جریان ها، احزاب و کاندیداهای مختلف با سلایق سیاسی گوناگون و برنامه های متفاوت در آن به رقابت می‌پردازند و هر یک تلاش می‌کنند تا با بهره گیری از اصول و شیوه های بازاریابی سیاسی، تعداد بیشتری از مردم را به خود متمایل سازند و در نهایت رای بیشتری کسب کنند.

    فقط برنده شو! چیز دیگری مهم نیست!

    بازاریابی سیاسی به عنوان یک سری فنون و تدابیر، قدمتی به بلندای تاریخ بشری دارد. اما به عنوان یک علم و در قالب اصولی منسجم که معنای امروزی اش را میسازند، پدیده‌ای است که در غرب جدید متولد شده است. برخی از صاحب نظران غربی این حوزه، برای چیزی غیر از دست یابی به قدرت و حفظ آن، هیچ ارزش و اصالتی قائل  نیستند. بنابراین در نسخه پیچی های خود، صراحتا هرگونه دروغ و فریب و بی اخلاقی سیاسی که به پیروزی بر رقبا کمک کند را تجویز می‌کنند. اما توجه داشته باشیم که این بدان معنا نیست که اصلا نمی‌توان به گونه ای سالم و اخلاقی، اصول بازاریابی سیاسی را به کار بست! هرچند که متاسفانه در سال های اخیر و در کشور خودمان شاهد آن بودیم که تعدادی از نامزد های انتخاباتی و حامیانشان، گاهی از دایره انصاف خارج شده و توصیه های به دور از اخلاق آقایان غربی را «مو به مو» پیاده کردند! در گزارش‌های بعدی، بعضی از ترفندهای به کار رفته در انتخابات ریاست جمهوری 96 را با هم بررسی می‌کنیم.

    نظرات بینندگان
    نظرات شما