کد خبر: 18415
ف
پایگاه خبری حامیان ولایت/یادداشت

مال‌های ایرانی و آفتی فراتر از برندزدگی

مال‌ها که از زمره پاساژهای مدرن محسوب می‌شوند، آغازگر تبلیغات رسمی و جدی برندهای خارجی در ایران در طول دهه اخیر هستند. برندهای خارجی پیش از این نیز به صورت قاچاق به ایران وارد و در بازار مصرف کننده، توزیع می‌شد اما در مال‌های متنوع در سراسر کشور و به خصوص تهران، برندهای خارجی به صورت رسمی و به سبک کشور تولید کننده به فروش محصولات خود مشغول هستند.

مال‌های ایرانی و آفتی فراتر از برندزدگی

برندهای ترک در این میدان گوی را از سایر رقبا ربوده‌اند زیرا با افزایش سفرهای توریستی به استانبول و آشنا شدن مردم با برندهای سطح متوسط ترک، این برندها در ایران بدون هیچ هزینه‌ای تبلیغ شدند و بستر برای فروش محصولات آنان فراهم شد.

حضور برندهای خارجی بدون ضابطه مالیاتی و گمرکی کشور تنها به بازار اشتغال داخلی و همچنین تولید داخلی لطمه می‌زند. از طرف دیگر حجم ارزی که از طریق قاچاق برای خرید این کالاها از کشور خارج می‌شود، امکان سرمایه‌گذاری برای تولید با کیفیت داخلی را فراهم می‌کند.

علاقه به اجناس خارجی را شاید در وهله اول به دلیل مصرف زدگی و در سطح بعد به داشتن ذهنیت منفی از کیفیت نامناسب اجناس داخلی دانست. تحریم‌های اقتصادی با وجود فشارهای بسیار به جای آنکه کشور را به سمت اقتصادی مقاومتی و تولید اجناس با کیفیت بومی سوق دهد، راه ساده‌تری را انتخاب کرد: قاچاق کالای خارجی به ارزش افزایش نرخ بیکاری و رکود اقتصادی در تولید داخلی.

 نتیجه اشتیاق برای خرید برندهای خارجی ان است که شعبات مخالفی از برندهای خارجی در سراسر کشور و به خصوص پایتخت وجود دارد که در مورد رسمی و یا غیر رسمی بودن خود آن، بحثی نمی‌کنیم اما اصل و یا کیفی بودن اجناس ارائه شده در این فروشگاه‌ها جای سوال است.

به دلیل تحریم‌های اقتصادی، از یک سو اجناس به چند برابر قیمت در سراسر دنیا به دست مصرف کننده ایرانی می‌رسد و از طرف دیگر چون اغلب فروشگاه‌های فعال در کشور، نمایندگی رسمی برندها نبودند، امکان خدمات پس از فروش و گارانتی نیز علنا وجود نداشت؛ بنابراین مصرف کننده داخلی از دو سو متضرر می‌شد.

اما تب مصرف کالای خارجی و شوآف حاصل از آن در جمع‌های مختلف، باعث شده مردم با وجود تمام این کاستی‌ها جنس خارجی را بیش از جنس داخلی بپسندند و خریداری کنند. این فرصت در مال‌ها برای برندها خارجی به خصوص پوشاک و سپس وسایل خانگی فراهم شد و مال‌ها به جولان‌گاهی برای حضور برندهای مختلف خارجی تبدیل شدند.

تب پوشاک ترک در بازار پوشاک ایران به قدری است که دو برند ترک که برای قشر متوسط جامعه ایجاد شده است، تقریبا در تمام پاساژهای بزرگ و جدید تهران و شهرهای بزرگ شعبه دارد و با استقبال خوبی از سوی مشتریان مواجه است. به اعتقاد برخی متخصان در عرصه پوشاک داخلی، بسیاری از پوشاک تولید شده توسط برندهای معروف با اقلیم ایران همخوانی ندارند و بدون در نظر گرفتن نیاز مردم و صرفا به جهت معروفیتی که دارند، به فروش می‌رسند. امیر اسلامبک، طراح پوشاک در این زمینه معتقد است که طراحی پوشاک ترک به دلیل اقلیم خاص آن صورت گرفته و برای مصرف کننده ایرانی چندان مناسب نیست: «نام ترکیه در عرصه پوشاک در کشور ما زیاد به گوش می‌خورد و برندهای مختلف آن برای مصرف کننده ایرانی تقریبا شناخته شده است و شاید این رویه را بتوان به دلیل غلبه آنان در فرهنگ توریسم و پوشاک کشور ترکیه دانست. اما باید تاکید کرد که انان به دیلیل شرایط جوی و اجتماعی و فرهنگی خود نوع خاصی از پوشاک را تولید و ترویج می‌دهند که متناسب با فرهنگ بومی و اقلیم ایران نیست. به طور مثال طراحی لباس در ترکیه با در نظر گرفتن رطوبت بالای آن کشور صورت گرفته و با دمای هوا و میزان رطوبت در ایران همخوانی ندارد.

از نظر انتخاب رنگ و نوع طراحی نیز بسیاری از تولیدات با عرف جامعه مسلمان ایران هماهنگ نیست و به ایجاد تضادهایی در فرهنگ حیا و پوشش در اجتماع می‌شود.»

اگر معتقد به بازارهای جهانی و ایجاد آن در ایران نیز باشیم، باز در می‌یابیم برندزدگی و مصرف کالای خارجی به حدی است که نه تنها پوشاک خارجی با قیمت جهانی آن در ایران هم‌خوانی ندارد بلکه بسیار بالاتر بوده وگاه تنوع اجناس در کشورهای دیگر را نیز در اینجا شاهد نیستیم.

اجناس چینی و بازار به سبک چین با فروشندگان اهل کشور چین در مناطق آزاد مانند قشم، چابهار، کیش و غیره بیشتر است ولی هنوز به پایتخت سرایت نکرده است. البته اجناس چینی اقبال اجناس ترک را در پوشاک ندارند و تنها به دلیل قیمت پایین و تنوع محصول مورد توجه اقشار متوسط و پایین جامعه می‌شوند و اغلب با اکراه اقدام به خرید آن می‌کنند.

در گروه کالاها و اسباب‌های خانگی نیز تولیدات داخلی به چشم نمی‌خورد و حضور برندهای مختلف خارجی در غرفه‌های بزرگ و مدرن به چشم می‌خورد. برندهای داخلی به دلیل تحریم‌ها در دوره‌ای از کیفیت پایین برخوردار بودند اما امروز و با رشد تکنولوژی داخلی، باز هم بازار مصرف کننده به سمت خرید کالاهای خارجی کشش دارد و نه تولیدات داخلی.

به طور کلی باید گفت پاساژهای مدرن به شبیه سازی بازارهای مدرن غربی در کشور پرداختند و حمایت شهرداری از این ساخت این مجموعه‌های تفریحی- خدماتی و تجاری موجب شد که این فضا برای ترویج سبک زندگی و تفریح غربی مهیا شود و عناصر و المان‌های ایرانی و بومی در این فضا جایی نداشته باشند.

از بدو ورود به پاساژهای مدرن و مال‌هایی که شبیه شهرفرنگ هستند، چشم بیننده با دکوراسیون متفاوت از فرهنگ ایرانی مواجه می‌شود. کلونی‌ای از برندهای مختلف خارجی در این اماکن به چشم می‌خورد و فرد از یک سو با برندهای مختلف و جدید آشنا شده و از سوی دیگر سعی در همسوسازی خود با این فرهنگ خرید و مصرف دارد. تضاد ناشی از قیمت اجناس خارجی با درآمد و میزان هزینه‌ای که فرد برای خرید در توان دارد به کشمکش روانی و شاید اختلاف خانوادگی منجر شود. زیرا به ازای نیاز شکل گرفته در فرد، امکان خرید و همرنگ شدن با محصولات عرضه شده وجود ندارد.

این نیاز کاذب برای خرید اجناس خارجی که به بهانه‌های مختلف در تخفیف هستند یا در ازای خرید تا سقفی خاص، تخفیف ویژه در خرید بعدی به فرد می‌دهند، وسوسه خرید را در بین اعضای خانواده ایجاد می‌کنند و این هزینه کاذب، تعادل مخارج و درآمد را بر هم زده و ممکن است اقتصاد خانواده را با چالش‌های جدی و درگیری‌های روانی ریشه گرفته از آن مواجه کند.

با ترویج فرهنگ بی حساب مال‌سازی، هم فرصت برای عرضه اجناس و کالای داخلی کمتر شد و هم امکانات بهتر و ویژه در اختیار برندهای خارجی قرار گرفت تا بازار و سبک مصرف در ایران را با اهداف اقتصادی خود تغییر دهند. به عبارت دیگر با هزینه مردم ایران، سودهای کلان به جیب برندهای خارجی رفت و ماحصل آن برای ما مصرف گراتر شدن و افزایش نرخ بیکاری به دلیل تعطیل شدن کارخانه‌های تولید محصولات بومی و داخلی است.

هیچ کس با افزایش سطح رفاه در جامعه مخالف نیست، اما کاملا روشن است که آبادانی و توسعه کشور با مصرف کالاهای لوکس و برندهای گران، تعیین نمی‌شود. افزایش سطح رفاه باید در یک توزیع عادلانه در سراسر کشور باشد و این در گرو قدرتمند شدن چرخه تولیدات داخلی در کشور است. وجود و تمایل به خرید برندهای خارجی را نمی‌توان به طور جبری در جامعه محدود کرد ولی باید فضای مساوی و با حمایت خاص از کالای داخلی ایجاد شود، نه اینکه بهترین موقعیت‌ها در فضای اقتصادی و پر تردد به برندهای خارجی و اجناس غیرضروری اختصاص یابد. این تغییر مستلزم آن است که همت و خواست عمومی به این تغییر ایجاد شود و افراد با در نظر گرفتن سود ملی و حفظ امنیت اقتصادی کشور به سمت کالاهای با کیفیت داخلی تمایل یابند.

منبع : روزنامه حرف مازندران
chapta
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد .
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
  • تنها بانکی که به فرهنگیان وام میدهد مشخص شد.
  • جوانان کردستانی "کارگری" هم پیدا نمی‌شود
  • آمریکا از چین باج گرفت
  • واکنش کریم باقری به خط خوردن سیدجلال و وریا
  • کدام نفرات مسافر روسیه نمی‌شوند؟!
  • اروپا،توافقی جدید درباره برجام هستند
  • پیامدهای تلخ تصمیم برجامی ترامپ
  • دلار 4200 تومانی تا پایان سال گران می شود
  • مدعیان دموکراسی تروریستها را تطهیر می کند
  • چگونه از تجربه ی تلخ برجام اقتدار تولید می شود؟
  • توبیخ علیخانی به دلیل اظهار نظر تلگرام
  • برانکو خواهان باقی ماندن چند بازیکن است
  • خبر دستور لغو فیلتر تلگرام کذب است
  • عدم حضور بن سلمان در مراسم دانشکده افسری
  • مذاکره با دفتر رهبری درباره FATF
  • فیلم/"مهمان"اولین سریال ماه رمضانی در سال
  • سقوط مرگبار زن میانسال هنگام توت‌خوری
  • نشست وزیر آموزش و پرورش و مدیر عامل بانک ملی
  • اروپا چگونه می‌تواند با تحریم‌های ترامپ مقابله کند؟
  • لیست تیم ملی برای اردوی ترکیه اعلام شد
  • ظریف: برجام بیماری درحال مرگ است
  • قیمت سکه امروز 30 اردیبهشت 97 /جدول
  • انتقاد جدید کرباسچی از روحانی
  • صف‌آرایی‌ها در پارلمان عراق
  • قیمت سکه و قیمت ارز امروز ۹۷/۰۲/۳۰
  • آیا روحانی از مردم عذرخواهی می‌کند؟
  • حضور ۴۷ دوتابعیتی در مراکز دولتی و حکومتی
  • تظاهرات مردم هلند درحمایت از ملت فلسطین
  • کاهش سن ازدواج جوانان کلید قفل پیری جمعیت
  • کمک رهبر انقلاب به جشن گلریزان زندانیان جرائم غیرعمد
  • وزیر اطلاعات چه چیزی را تکذیب می‌کند؟
  • قیمت مرغ کاهش یافت
  • صدور شناسنامه شغلی برای ایرانیان
  • 8 شرکت اروپایی ایران را ترک کردند
  • رسانه های اصلاح طلب/عامل نفوذ بیگانگان
  • جزئیات قتل در ولنجک از زبان شرور معروف پایتخت
  • مدیرعامل موسسه اعتباری کوثر استعفا داد
  • راز حضور کمرنگ بن سلمان در رسانه‌ها چیست؟
  • زوجین ۲ بار می توانند وام مسکن بگیرند
  • بحران «سلامت روان» میان دانشجویان انگلیسی
  • آیا جزئیات مذاکرات هسته‌ای زیرنظر رهبری نظام بود؟
  • تلاش سامی الجابر برای جذب مهاجم استقلال
  • آمریکایی در حال نابودی جهان است
  • تشییع پیکر بازیگر پیشکسوت شب های برره
  • افشای جزئیات توافق محرمانه دولت با پاول دورف
  • الگوبرداری بن زاید از بن سلمان
  • سه بازیکن تیم فوتبال استقلال به فکر جدایی هستند
  • پیشنهادی برای افزایش حقوق کارمندان
  • چرا مشکلات اقتصاد در دولت دوازدهم تشدید شد؟
  • وزیر خارجه آلمان: حفظ برجام آسان نیست
  • تصمیم جدید ارزی دولت درراه است
  • کمین «حشد شعبی» برای تروریست‌ها در کرکوک
  • عکس/ آبشاری زیبا در دل طبیعت گیلان
  • برجام را با سیاست‌ورزی زنانه حفظ کنید!
  • خواستگاری آقا روح‌الله به روایت تاریخ
  • حداکثر سقف وام فرهنگیان مشخص شد
  • برجام را با سیاست‌ورزی زنانه حفظ کنید!
  • جزئیات جدید از سِمت دوتابعیتی‌ها
  • پرسپولیس دست به دامان علی دایی شد
  • دراماتیک ترین صحنه نابغه فوتبال جهان
  • سهام‌داران تا فردا به مجامع سالیانه می‌روند
  • فیلم/ پرش از بالن بدون چتر پرش!
  • تصاویری از حمله آشوبگران به اموال عمومی
  • زمان اقامت زائران خانه خدا در مدینه کاهش یافت
  • سکوت مرموز نامادری در قتل دختر جوان +عکس
  • خبری جدید از بن‌سلمان
  • مقاومت‌‌های پنهان و آشکاردر برابر خروج از تلگرام
  • استقبال مردم از ورود نیروهای نظامی به سوریه
  • جزئیات عروسی توله انگلیسی
  • کله پاچه کمیاب شد
  • ۸ شرکت اروپایی ایران را ترک کردند
  • تعطیلی برخی از موزه‌ها در تهران
  • نرخ انواع آش و حلیم در ماه رمضان
  • آغاز جلسه غیرعلنی برجامی مجلس
  • اشتباه ترامپ در نوشتن نام همسرش