کد خبر: 169241
ف
انتخاب رنگ‌ برند‌ها

برند‌ها چگونه رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنند؟

افراد در محیط‌های مختلف تحت تأثیر رنگ‌های متفاوت قرار می‌گیرند؛ بحث درباره رنگ‌ها و نحوه واکنش افراد در برابر آن‌ها به دلیل متغیر‌های زیادی از جمله ترجیح شخصی، موارد محیطی، فرهنگ، جنسیت و دیگر عوامل، بسیار پیچیده است.

برند‌ها چگونه رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنند؟

محققان به دلیل اینکه رنگ‌ها بر درک و رفتار افراد تأثیر دارند، تحقیقاتی در مورد تأثیر رنگ در بازاریابی را مورد بررسی قرار دادند و دریافتند که رنگ‌ها می‌توانند در درک مصرف‌کنندگان و احتمال خرید یک محصول نقش داشته باشند.

به عنوان مثال، رنگ یک برند می‌تواند در نگاه فرد به محصول یا رضایت و تجربه وی از محصول تأثیر متفاوتی داشته باشد و افراد تمایل دارند رنگ‌های خاص را با برند‌ها خاص مرتبط کنند.

تحقیق انجام شده در سال ۲۰۰۶ نشان داد که رنگ‌ها می‌توانند برند یک محصول باشند.

محققان اظهار کردند: ارزش بصری و احساس به برند، در شناخت برند تأثیر دارد و باعث دوام آن می‌شود.

رنگ‌ها شاخصی در شناسایی محصولات هستند و بر خلق و خوی، احساسات و بر رفتار مصرف‌کننده تأثیر دارند. برای مثال استفاده از رنگ زرد در فست‌فود‌ها مشتریان را جلب کرده و اشتهای آنان را افزایش می‌دهد.

محققان اظهار کردند: رنگ قرمز از جمله رنگ‌هایی است که موجب جذابیت می‌شود، برای مثال فردی که قرمز پوشیده است، نسبت به فردی که لباس سبز یا آبی دارد، جذاب‌تر به نظر می‌رسد.

رنگ قرمز برای برخی از مراسم، جعبه شکلات و پوشش هدیه‌ها نیز انتخاب می‌شود و افراد رنگ قرمز را به عنوان رنگ شور و اشتیاق می‌دانند.

برند‌ها چگونه رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنند؟

رنگ چگونه بر برندسازی تأثیر می‌گذارد؟

آیا تاکنون فکر کرده‌اید که چه انگیزه‌ای در ساخت یک برند یا لوگو وجود دارد؟ یکی از مهمترین عواملی که شرکت‌ها و بازاریابان هنگام تصمیم‌گیری در مورد طراحی برند خود در نظر می‌گیرند، رنگ است.

رنگ ابزاری قدرتمند در طراحی نام و نشانه تجاری یک شرکت است و بر موفقیت برند تأثیر بسزایی دارد.

رنگ‌ها این توانایی را دارند که بر احساسات مشتری و درک مشتری نسبت به یک محصول یا برند تأثیر داشته باشد. نتایج تحقیقات مختلف نشان می‌دهد که ۷۳ درصد از تصمیمات خرید با رنگ و زیبایی‌شناسی مرتبط است.

رنگ‌ها براساس جنس، سن، شخصیت، درآمد و عوامل مختلف دیگر متفاوت است، بنابراین شرکت‌ها یک رنگ را برای تأثیرگذاری بر بازار هدف خود انتخاب می‌کنند.

نتایج تحقیقات نشان می‌دهد که رفتار خرید و جذابیت نسبت به محصول یا برند تجاری بستگی به عناصر بصری دارد.

استفاده از رنگ‌های قرمز، آبی، زرد، سبز و نارنجی برای برند‌ها با اهداف خاصی انجام می‌شود، به عنوان مثال، برند‌های مواد غذایی تمایل دارند از رنگ‌های روشن مانند قرمز یا زرد استفاده کنند تا اشتهای افراد تحریک شود.

در این تحقیق، ۹۳ درصد از مصرف‌کنندگان اعلام کردند که در هنگام خرید به ظاهر و رنگ محصول بیش از سایر عوامل توجه می‌کنند و ۸۵ درصد هم اعلام کردند که رنگ، عامل اصلی خرید آنهاست.

محققان اظهار کردند: رنگ‌ها، ارزش برند را نشان می‌دهند. استفاده از رنگ مناسب می‌تواند منجر به موفقیت ۸۰ درصدی یک برند شود.

مصرف کنندگان ظرف ۹۰ ثانیه درباره محصولات قضاوت می‌کنند و بین ۶۰ تا ۹۰ درصد از این قضاوت‌ها بر اساس رنگ‌هاست.

برند‌ها چگونه رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنند؟

نقش رنگ‌ها در برند‌ها

استفاده صحیح از رنگ برای ایجاد یک تصویر مثبت در بین مصرف کنندگان بسیار مهم است. رنگ‌ها بسته به فرهنگ، موقعیت و صنعت معنای مختلفی دارند.

رنگ سفید و نقره‌ای در برند‌هایی مانند اپل (Apple) و تسلا (Tesla)، جلوه‌ای مدرن به محصولات می‌بخشد.

فانتا، دومین برند قدیمی شرکت کوکاکولا و یکی از شناخته‌شده‌ترین برند‌های جهانی است. با گذشت زمان، این لوگو، چندین بار تغییر کرده، اما استفاده از حروف آبی در زمینه نارنجی ثابت بوده است.

آبی

رنگ آبی، یکی از محبوب‌ترین رنگ‌هاست که می‌تواند عواطف را برانگیخته کند. این رنگ بیانگر ثبات، اعتماد، ایمنی، هماهنگی و صلح است به همین دلیل مورد توجه بسیاری از برند‌های محبوب از جمله مؤسسات مالی، شبکه‌های اجتماعی، برند‌های محصولات مراقبت بهداشتی و غول‌های فناوری است؛ بنابراین تعجبی ندارد که بسیاری از شرکت‌های معروف از جمله فیس‌بوک (شبکه اجتماعی)، اورال بی (نام تجاری مسواک و سایر محصولات بهداشت دهان و دندان)، ویزا (شرکت چندملیتی خدمات مالی امریکایی که دفتر مرکزی آن در فوسترسیتی، کالیفرنیا و ایالات متحده امریکاست)، اچ‌پی (هیولت پاکارد یا به اختصار اچ‌پی، شرکت امریکایی چندملیتی فناوری اطلاعات است)، پی‌پل (شرکت امریکایی که در زمینه تجارت الکترونیکی و سامانه انتقال وجه الکترونیکی فعالیت دارد) و دل (شرکت امریکایی سازنده رایانه) از این رنگ برای برند خود استفاده کردند.

برند‌ها چگونه رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنند؟

سبز

سبز اغلب با طبیعت، رونق، رشد، باروری و سلامتی مرتبط است. این رنگ توسط برند‌هایی مانند جان دیر (John Deere) شرکت صنایع سنگین امریکایی هول فودز (Whole Foods) فروشگاه زنجیره‌ای خرده فروشی و عمده فروشی مواد غذایی مورد استفاده قرار گرفته است.

قرمز

رنگ قرمز که معمولا برای عشق، انرژی، قدرت و تحریک استفاده می‌شود، از محبوب‌ترین رنگ‌ها در بین برندهاست و برند‌های معروف در صنایع بهداشتی، خرده فروشی و موادغذایی مانند کوکاکولا (Coca-Cola)، یوتیوب، کانن (Canon)، شرکت نرم افزاری ژاپنی تارگت (Target)، شرکت نرم افزاری امریکایی اوراکل (Oracle) و سی‌ان‌ان از آن استفاده می‌کنند.

 

برند‌ها چگونه رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنند؟

نارنجی

نارنجی با جوانی، سرزندگی، انرژی، ماجراجویی، برون‌گرایی و خلاقیت همراه است. برند‌های معروف که از این رنگ برای محصولات خود استفاده کردند، فانتا (Fanta) شرکت پوشاک آمریکایی تیمبرلند، شبکه تلویزیونی نیکلودئون (Nickelodeon) و آمازون (Amazon) است.

زرد

رنگ زرد یکی از شادترین رنگ‌هاست و احساس شادی، دوستی، خوش‌بینی و خوش‌بختی را بر می‌انگیزد. استفاده از این رنگ در اپلیکیشن‌ها (Snapchat)، شبکه نشنال جئوگرافیک (National Geographic) و مک دونالد (بزرگترین رستوران زنجیره‌ای جهان) مشاهده می‌شود.

بنفش

رنگ بنفش یک رنگ سلطنتی است که معمولا با لوکس‌بودن، منحصربه فردی، کیفیت بالا و اصالت همراه است. این رنگ در بین مارک‌های مختلفی همچون پیام رسان وایبر (Viber) استفاده شده است.

برند‌ها چگونه رنگ‌های خود را انتخاب می‌کنند؟

نقش جنسیت در انتخاب رنگ

انتخاب رنگ بر اساس جنسیت متفاوت است و جامعه نیز تا حد زیادی بر ترجیح رنگ تأثیر دارد. بیشتر اوقات آبی به طور کلی برای پسران و صورتی برای دختران انتخاب می‌شود.

البته افراد باید با توجه به اینکه بیشتر مشتریان از چه جنسی هستند، اولویت رنگ را در نظر بگیرند.

مطالعات نشان می‌دهد که مغز ما تصاویر را ۶۰ هزار بار سریع‌تر از متن ساده پردازش می‌کند و ۹۰ درصد از اطلاعات ارسال‌شده به مغز بصری است، بنابراین رنگ روشی عالی برای جلب توجه و انتقال معنی محسوب می‌شود.

منبع : حامیان ولایت
chapta
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد .
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
  • رژیم صهیونیستی مانع کار صیادان فلسطینی شد
  • کویت جشن‌های روز ملی را به خاطر «کرونا» لغو کرد
  • آمریکا دنبال کاهش رزمایش‌های مشترک با کره‌جنوبی
  • تایید ابتلای دانشجوی خواجه‌نصیر به کرونا
  • توافق آتش‌بس در غزه حاصل شد
  • آماده فراگیر شدن کرونا باشید
  • درخواست مقتدی صدر برای انحلال پیشمرگه
  • فوت یک بیمار مبتلا به «کرونا» در استان البرز
  • سخنان ترامپ به مذاق هندی ها خوش نیامد
  • منابع اسرائیلی: کرونا یک سلاح بیولوژیک است
  • بازیکنانم حرف‌هایم را کاملاً جدی گرفتند
  • بدعت خطرناکی که سپاهان گذاشت
  • خبر خوش کرونایی سخنگوی کمیسیون بهداشت
  • علی کریمی مهره بدون جانشین استقلال مجیدی
  • زمان واریز چهارمین مرحله کمک معیشت
  • تضعیف «مدافعین سلامت» گناه است
  • گلچین مولودی ویژه ولادت امام محمدباقر(ع)
  • علی کریمی مهره بدون جانشین استقلال مجیدی
  • روش‌های رفع جرم کاشی و سرامیک
  • فولاد با تمام قوا به مصاف شاهین می‌رود
  • اتمام لیگ قهرمانان آسیا سخت است
  • جنجال در برنامه تهران 20
  • خبری خوش به پرسپولیسی‌ها برای دیدار با شهرخودرو
  • جان بازیکنان به اندازه هواداران در خطر است
  • عکس سلفی یک کرونایی با پرستاران
  • دلخوری از بزرگنمایی درباره مصدومان ماشین سازی
  • چرا مردم از دولت روحانی گله‌مندند؟
  • چه کسی مسئول رسیدگی به «دروغ ملی» است؟
  • بررسی گزارش‌های سالانه «گروه بحران» درباره برجام
  • علت سکوت غریبِ قریب چیست!
  • حضور جانشین ابومهدی بر سر مزار حاج قاسم
  • پخش کیف پیشگیری از کرونا برای نمایندگان مجلس
  • افشای هزینه‌های میلیونی عربستان و امارات
  • نرخ ارز آزاد در ۶ اسفند
  • نرخ سکه و طلا در ۶ اسفند
  • مراحل آزمایش کرونا در بیمارستان‌ها
  • یک بازی ساده با کرونا/ برجام بدتر از کرونا!
  • حامیان FATF عوامل بیگانه هستند
  • واکنش صادقی به ادعای یک نماینده درباره کرونا
  • وداع خانواده«اصغرآقای حاج قاسم»بارفرزندخود
  • چرا تا امروز سکوت کردید؟
  • گاف قلعه‌نویی
  • مردم موارد توصیه‌شده را رعایت کنند
  • عملکرد مجلس دهم ضعیف بود
  • افتتحاح آزادراه تهران-شمال
  • سرایت استدلال‌های برجامی به FATF
  • خبرِ تازه وزیر ارتباطات درباره ماهواره ناهید
  • چه کسانی در معرض کرونا هستند؟
  • سهم اصلاح طلبان در کاهش مشارکت چقدر است؟
  • برای ایران درباره FATF اتفاق جدیدی رخ نداده
  • روایت یک عضو شورای نگهبان از برگزاری انتخابات
  • حکایت رسانه‌های مدعیِ بی‌طرفی
  • اتهام‌زنی انور قرقاش به ایران
  • پست متفاوت همسر شهیدِ هسته‌ای در روز مهندس
  • اعلام تردد‌های حاج قاسم جزو ماموریتم بود
  • آقای روحانی! اصل نظام بهانه آمریکاست
  • تحریم کنندگان دارو قاتل بشرند
  • آرایش سیاسی مجلس یازدهم
  • جلسه محرمانه مجلس درباره بودجه 99 برگزار شد
  • گمانه‌زنی‌های کرونایی در کشور آسیب‌زاست
  • آخرین تحولات میدانی شمال سوریه
  • حیف و میل!
  • صفحه اول روزنامه های صبح امروز / سه شنبه 06 اسفند
  • گروه عظام تعهدات بانکی‌اش را پرداخت کرده
  • عاقبت افسری که به تروریست‌ها پیوست
  • فیلم/ وداع خانواده حاج اصغر پاشاپور با شهید بی‌سر
  • معنای رأی تهران در انتخابات مجلس یازدهم
  • دومین مورد ابتلا به «کرونا»در سرزمین‌های اشغالی تأیید شد
  • درخواست تجدیدنظر سایپا
  • سرلیست اصلاح‌طلبان چگونه قربانی"خاتمی"شد؟
  • چگونه از ماسک استفاده کنیم
  • احتمال لغو بازی‌های هفته سوم لیگ قهرمانان آسیا
  • رقبای پرسپولیس و سپاهان
  • داروی ترکیبی کرونا آماده شد
  • نمایشگاه‌های بهاره در سراسر کشور لغو شد